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任上芒果台不再是卫视老大东方卫视排第一袁嘉乐五常哈狗帮朱茵王祖蓝Kf

时间:2023年05月13日

芒果台不再是卫视老大 东方卫视排第一

进入4月,2016年已经过去了四分之一,第一季度的卫视收视大战成绩单也已出炉。以认可度最高的CSM52城为例,就是下面这张

业内的第一反应是变天了!前三名排位变成了东方、浙江和湖南,全天收视率在0.3+,江苏、北京、安徽紧随其后,守住0.2+阵营。前五位的排名都是 活久见 。去年还在和北京争夺第四的东方,转眼间就成了卫视新老大,而坐稳十余年卫视头号交椅的湖南竟然滑落至第三,或许只有浙江成绩稳定,维持在 2台 的位置。

几大卫视的收视与去年同期相比,到底有多大的变化?来看看去年的Q1收视榜单。2015年Q1的芒果台简直开挂,逼近0.5的全天收视将其他卫视远远甩在身后,浙江、江苏的差距并不大,北京、山东分居四五。而今年的新科状元东方卫视仅列第六,全天收视才0.182,只有2016年Q1平均收视的二分之一左右,活生生的一个逆袭神话。

这里重点说说位次变化最大的番茄和芒果。

老六 东方卫视成新霸主,这是偶然,还是翻开新篇章?

第一季度的收视榜中,最耀眼的莫过于全新登榜、跃升五个名次的东方卫视。而且东方可不只在52城称霸哦,35城、52城的全天、黄金冠军全都被其锁定啦,可以说是成功挤掉另一家红台荔枝,坐稳三甲。看,人家东方卫视中心内部还发了捷报。

2014年,SMG深化改革,组建全新的东方卫视中心,重组优化资源只为做强东方卫视。当年,东方卫视的面貌就有所革新,但整体上不温不火,缺的是一档打响名号的 爆款 。去年,也就是体制改革后的第一年,《极限挑战》和周日喜剧季播节目带的开辟,让东方真正有资格进入到了一线行列。

综艺大片时代,卫视的发力也往往从大型季播开始。东方的法宝正是去年引领了剧情化综艺热潮的《极限挑战》,虽然收视率未达到真正现象级的标准,但对于东方卫视竞争力的提升无疑是意义非凡的。

而《非诚》(观看)退出周日档后留出的广阔空间,也被东方牢牢把握住机遇,用《笑傲江湖》(观剧)《欢乐喜剧人》等喜剧季播节目占领,从此稳坐周日霸主。周日时段霸主地位的养成,对于东方而言,更具有平台层面的战略意义。

打开综艺局面后,东方的大型季播之路越走越顺。经历过去年周五《报告教练》《跟着贝尔去冒险》等不太成功的试水后,今年一季度,东方的周末三天都表现稳定,哪怕是以往不占优势的周五,也以一档中等成本的《妈妈咪呀》从浙江、湖南口中分得了一杯羹。

而首次尝试叠这样引申计夹持的标距才是试样在自在状态下的原始标距播的周六《花样姐姐》(观看)《娜姐这么说》组合更是一举超越同期开播的浙江。再加上破2成常态、破3不是梦的周日喜剧节目,东方的大型季播节目全面开花,再也不是几年前业界和观众印象中海派气息浓厚的区域型卫视综艺,这些表现出众的户外真人秀和喜剧节目也成功助推卫视受众年轻化。

周间综艺,更是呈现出了几乎番茄一家独大的局面。周三档的《金星秀》是去年一年的周间节目收视冠军,今年凭借与大剧捆绑的小型节目、《四大名助》等作,东方在周间其他几天也收获颇丰。而其他一线卫视对于周间的投入力度又在减弱,使得周间晚间档近乎成了东方的天下。

一月时,东方遥遥领先的全天收视并未还并未令其他一线卫视危机四伏,毕竟破3的收视大剧《芈月传》的功劳不可磨灭,大家以为那还只是短暂的 高潮 。然而,《芈月传》收官后的番茄剧场也未消沉,将多部大剧收入囊中的东方持续霸占收视高地,而真正考验剧场实力的无大咖、无大制作的小剧,在东方卫视平台上同样风生水起。

至此,由大型季播、大剧的运营到全天编排、整体布局,以点及面,东方逐渐走成了一线。番茄的崛起也成了现象级难觅、格局动荡的当下最受关注的电视行业现象。

去年年底,东方卫视在招商会上便喊出 进入卫视前三 的口号,今年一季度便直接拔得头筹,但他们始终雄心勃勃,力争 全面领先 。Q1夺冠,这是个偶然还是将形成常态,尚不可知,但可以确定的是,进入良性循环的东方卫视接下来又将有一大波杀手锏等待出手,依然不容小觑。

当然,要想保持霸主地位难度不小,其他卫视也都虎视眈眈,摩拳擦掌。然而,番茄进驻一线阵营涂惠元,已是不争事实,今年的全新红黄蓝阵营也基本形成。

老大哥湖南跌至第三, 唱衰 是否还为时过早?还能否回力?

与王明哲东方的崛起相对应的,便是芒果的 没落 。去年年末,唱衰芒果的声音就此起彼伏,诸如 湖南卫视大势已去 的说法四处流传。Q1的成绩单也的确能与这种声音对号,连月冠军都甚少丢掉的老大哥,竟然在一个季度的盘点中跌落至第三。

与去年同期相比,湖南第一季度的全天收视滑落了34.2%。这当然跟去年坐拥3.0级收视的大剧、综艺集体打响的开挂级表现有关,可即便与其他季度相比,今年Q1也未达到芒果的正常水平。

唱衰说 最大的依据莫过于芒果爆款综艺的缺失、王牌季播遭遇滑铁卢、新节目乏力。随着近两年浙江、东方等平台户外真人秀在吸睛和吸金展现出超强实力,破3、破4、破5的季播节目频繁出现,以往沉迷于芒果综艺的小伙伴开始转投其他主打 快乐 搞笑 的平台,而年轻观众最为集中的芒果台似乎陷入了无所适从的困境。

从自身上看,近两年的芒果台大型季播节目依然靠现象级《爸爸去哪儿》(观看)《我是歌手》撑场,新节目都与 爆款 擦身,无论是收视率表现,还是口碑、影响力,都不上不下。

《真正男子汉》《旋风孝子》等融合社会意义的季播节目,虽导向正确,却无奈成不了全民追捧的大热门。《全员加速中》《一年级》极具创新价值,也依然难以与观众口味最大限度吻合,收视表现平平。去年起,在普通观众的眼里,芒果台便不再是当初随便上一档新节目都能成为话题的综艺强台,在厮杀日益惨烈的卫视生态下,这样的印象无疑是危险的。

前些年,由于浙江《中国好声音》《奔跑吧兄弟》(观看)的强势表现,开辟了周五档的芒果退居周五次席,去年,仅有第一季度拿下了周五冠军。然而,今年这块阵地也已失手,前三季都坐稳冠军席位的《我是歌手》(观看)不再强势,向校地联合的技术、产业、人材深层次战略合作的转变被浙江的两档叠播、甚至老对手《最强大脑》(观看)打得遍体鳞神,收视率跌至四季最低,破2都成难题,在榜单上滑出前三。

而信誓旦旦开辟的周日叠播,也因政策等原因尚未实现,靠钻石周播剧场填补,芒果的地盘至此只剩下了周六。今年Q1,一周七天芒果都稳稳拿下(其实经常是险胜)的只有周六。

与其他卫视靠大型季播打遍天下不同,芒果台有《天天向上》《快乐大本营》(观看)两大常态周播节目 神兽 。在季播火热之前,这是芒果台的两大法宝,然而现在,却被诟病成了影响芒果良性编排的障碍。

与其他季播节目对打的《天天》早已失去竞争力,《歌手》《全员》等季播只能镇守22点档(虽然偶尔换挡,但也牺牲了整个晚间时段的收视)。浙江、江苏等强势节目都早早于21点开播,播出时段上芒果就已身处被动。而叠播也不再是芒果台的专利,今年其他卫视大规模启用的双季播编排,又给芒果带来了不小冲击。

以往,差异化的编排是芒果的一大优势,可 限娱令 一剧两星 等政策发布,令芒果不得不采用和其他卫视大同小异的编排。大型综艺编排在周五、周六,周间剧场挪至黄金档。730节目带取消后,剧场时段也无差异化优势,播出时间后移甚至还影响了观众的导入。

去年,芒果季播综艺的平淡,也曾遭受友台现象级节目8、冷却介质:乙醇或其它不冻液收视的巨大冲击,但凭借电视剧的高收视,芒果依旧守住了第一。但去年下半年起,芒果台套路不变的雷剧、悬浮剧收视效力大幅减弱,剧场优势不再,一遇到剧王更是被打得片甲不留,几度跌出前三。

今年Q1,芒果依旧未踏出电视剧的困境白银,不光是黄金档的日日剧,还是两大周播剧场,都显疲态。而电视剧又占芒果晚间档编排的最大比例,关乎一周五天的收视,电视剧的集体疲软必然带来整体收视的滑落。

另一大令芒果危机四伏的表现是白天收视的低迷。与以往相比,今年芒果白天收视的下挫问题最为突出。往年这是芒果台最具竞争力的时段黄阅,而且几乎是常年稳坐霸主地位,这也依托于强大的灵活编排能力。但如今浙江已经接过接力棒,白天收视远远碾压其他平台,受波及最大的芒果,常常跌出前五甚至前十。这一问题如何调整,还能否通过编排挽回受众流失的局面,夺回年轻观众的遥控器,也值得思考。

总体上而言,湖南卫视在城市的表现,的确陷入了不得不正视的危机,虽然全国上依然守住冠军位置,但与其他平台的差距正在缩小,强势节目也时常被对手超越。

现象级节目缺位、忠实观众流失、份额被其他卫视瓜分、人才流失,这些问题或许都是引发 唱衰芒果说 流行的原因所在,但由老大变老三的芒果真的有那么衰落吗?

芒果的 衰落 目前来看也是相对的,与过往成绩的对比以及与对手之间的差距。不可否认,从整体实力上来讲,芒果的霸主地位依旧,但显然一家独大的局面已经受到动摇,并且周期性受到威胁。

早在2012年限娱令颁布的时候,芒果收视曾经滑落到第17位,到在随后的一年里绝地反击,这一次的芒果危机如何化解?让人好奇。

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