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从明星代言透视“丽莎现象”,从明星代言透视“丽莎现象”

【中国牛涂网，NTW360.com新闻资讯】通过明星代言来提升品牌知名度的企业多如牛毛，可在涂料行业里启用明星代言的企业却屈指可数。难道他们的涂料都很好卖，不需要明星来代言？其实不然。

金融风暴席卷全球，人们惊呼“狼来了！”但从另一个层面来说：这也是促使部分有着扎实底子的企业迅速崛起的催化剂……金融风暴涤荡了整个经济体系，很多企业在这场暴风雨中倒下了，剩下来的部分企业也已元气大伤，可是丽莎涂料却好像是一个例外，在如此不景气的环境下，他们的发展速度却丝毫没有减缓：总资产仍以超过50%的速度健康增长，并斥巨资用于第三期厂房扩建，请尹相杰为旗下沙漠绿洲漆形象大使……一系列动作仿佛是在高呼：“让暴风雨来的更猛烈些吧！”丽莎涂料“迎逆境而上”，看似不合时宜，但是却绝非偶然，存在就有其理由，“丽莎现象”值得人们深思

据笔者与丽莎公司营销总监贺家田先生的交流得知，丽莎公司自最初成立到现在，并不是旁人眼中的“看起来一帆风顺”，其实丽莎也曾面临过许多次危机，贺先生甚至曾一度失去信心，但在全体丽莎人的一致努力下，丽莎最终渡过了一次次坎坷。时至今日，丽莎人原来早已养成了居安思危的行事作风。丽莎的领导班子也并非全都是能人异士，他们之中没有MBA，没有博士硕士，也正因如此，他们非常注重于“自我修炼”，丽莎总经理葛宝镜曾带领他们参加多次学习，甚至在节假日邀丽莎全体员工一道去参加学习，这种好学、爱学的良好氛围一直持续到了现在。我想，丽莎的快步成长跟丽莎人的好学也有着莫大的关系吧！贺先生这样说道：“学习固然能给我们带来很大的提升，可是，踏踏实实做实事，练好基本功，更是不可或缺的。”

丽莎涂料的营销模式是成功的，他们的营销网点早已遍布全国，目前国内最大的涂料专营店主打的品牌便是沙漠绿洲漆，“丽莎现象”带来的效应非常显著，越来越多的人们记住了“我爱家，我时尚”这句沙漠绿洲漆的广告语和尹相杰的可掬笑容……

企业要发展，全凭明星代言是不可能的，除了离不开一个优秀的领导班子以外，还需具备坚实的中层基础，说透了也是人们常说的“以人为本”，除此之外还必须懂得去创新。这些道理众人皆知，然而，知道了却不去落实它，最终也只是等同于一句空口号而已。我想，无论是对于个人来说还是对于一家企业来说，像丽莎那样踏踏实实做实事，练好基本功，在面对不可预知的危机时，我们至少不会“迎难而下”吧。

2009年，国家出台了一系列刺激经济增长的政策，然而对于涂料企业来说，仍是艰难的一年，据相关资料显示，由于财政政策的滞后效应，经济增长的全面恢复预计需等到2009年第四季度。如何在逆境中保得真身，“丽莎现象”实为镜鉴。

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