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只上贺岁档冻人冯小刚成龙不给力黑马被困桃丽芭顿织田裕二许巍杨帆金宇宙

时间:2022年09月23日

贺岁档“冻人” 冯小刚成龙不给力黑马被困

贺岁档过“冷”,《救火英雄》竟未过亿

《救火英雄》好口碑 谢霆锋领衔吆喝时长:3'19''

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来源:东方宽频

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南都讯(陆欣)刚刚过去的贺岁档,冷飕飕的。据国家出版广电总局最新公布的数据,在2013年全年票房同比有近三成增长的情况下,贺岁档(2013年11月19日-2013年12月31日)的票房进账硬是比2012年同期出现明显下跌!近三年来,12月贺岁档票房首次负增长。有口碑尚可的香港导演作品《扫毒》、《风暴》做急先锋,宁浩的话题电影《无人区》在“后备黑马”阵营蠢蠢欲动,例牌票房大户冯小刚(微博)[微博]和成龙[微博]做主力军,在档期开初不是说这个档期影片类型颇为丰富,排片也蛮有节奏的吗,怎么这个贺岁档就是那么平淡呢?连带新年1月的国产片票房也在低位徘徊。

南都搜罗了相关数据,并采访了多位广州本地的影院经理、院线人士、相关制片公司的营销负责人(应其要求均隐去姓名),请他们来分析这个贺岁档怎么这么冷,他们对闯入贺岁档的电影又有哪些建议。

2013年电影银幕数约1.8万块,同比涨2 5 .56 %

2013年全年电影总票房2 17 .6 9亿,同比涨2 7 .51%

2013年贺岁档(11月19日-12月31日)票房2 8 .0 6亿,同比跌5 .43 %

2013年12月票房2 1.17亿,同比跌17%

大牌不神:品质欠佳,冯小刚、成龙须努力

冰冻指数:★★★★★

《私人订制》和《警察故事2013》在公映前是被外界寄予厚望的,但战绩却让人略为失望。这两部电影为什么没有造出“神迹”,近期已经被讨论得很多了。归根结底,高票房需在首周爆发后由较好的口碑带起后劲,比较一下《私人订制》和《泰》上映后第二周的观影人数和排片,就不难发现二者在累计票房上的贡献为何差别巨大。

《私人订制》第二周排片比首周增加近20%,观影人次下跌近30%。

《泰》第二周排片比首周增加近30%,观影人次增加20%。

这个情况在《警察故事2013》与《十二生肖》上也类似。虽然《私人订制》与《警察故事2013》在同期影片中表现最亮眼,其中《私人订制》还创下一连串的纪录,但这两部重头影片均因为没有可供口头传播的趣味台词、笑声有限、新鲜感欠缺等(虽然《泰》也并非有多优质),在短暂爆发后,未能持续走高。

黑马被困:类型所限,大家说好也不够给力

冰冻指数:★★

港片强势回归,但警匪题材较难掀起大热潮

《无人区》虽然有黄渤(微博)、徐峥(微博)这两位贺岁大咖担纲,但黑色的西部题材、并不养眼的画面导致只能吸引一部分关注宁浩、喜爱这类影片的观众。一位受访的影院经理表示,在影片上映开初有一些观众把它当喜剧看,但发金发科技可提供产品设计优化(壁厚、过渡、加强筋、卡扣、定位点等)和模具设计优化(流道、浇口、排气等)现其实不是。

同样受类型和题材所限的还有被业界誉为“港片强势回归三部曲”的《扫毒》、《风暴》和《救火英雄》。这三部影片均为大制作,对外公布的投资规模都在亿元左右。《扫毒》横扫金三角,刘青云(微博)、张家辉、古天乐(微博)三人将兄弟情诠释得淋漓尽致;《风暴》炸中环打造好莱坞式的大格局,让人眼前一亮;《救火英雄》还原真实的火灾现场,黑烟与情感交相辉应,直指人性,备受好评。然而,这几部电影都未能成为“现象级”影片,票房均未过四亿。

《风暴》破三,《扫毒》破二,而且在大众范围内口碑尚可,这个战绩与2012年贺岁档香港导演执导的影片《血滴子》、《大上海》连连失利的境况相比,称之为“港片强势回归”不为过。但放在华语片市场里,距离2012年同期贺岁档的《泰》、《西游降魔篇》相去甚远,与2013年斩获亮眼票房《北京遇上西雅图》、《致我们终将逝去的青春》等片应选取无卤的阻燃材料减少车内空气的异味相比也有不小的差距。

从2013年暑期档的香港导演作品《盲探》、《激战》到贺岁档的《扫毒》、《风暴》,曾经一度遭遇观众信用危机的香港导演渐渐收复失地。不过,为何“强势回归”的《风暴》、《扫毒》未能冲破四五亿大关、制造现象级热潮?接受南都采访的业内人士、院线人士及影院经理一致认为,还是跟“接地气”相关。黑马或现象级影片往往都与社会热点紧密相关,且不乏喜剧元素,如《失恋33天》、《泰》就是典型案例,而《风暴》与《扫毒》受限于警匪题材与类型,想要吸引全民热议并不容易,且短期内有同类警匪题材上映也会影响观众选择。比如香港导演陈可辛的《中国合伙人》较为贴近内地观众的生活与情感,接上地气,市场反响就会好很多。

这个贺岁档其实不乏“候选黑马”,比如终于得见天日的宁浩电影《无人区》,它一度被影迷期待能凭借“被冻结四年”这个话题脱颖而出,最终拿下2.2亿已经能让投资方赚钱了(投资约3000万),但放在如今的内地电影市场中这数字不算亮眼;比余少群如把中环炸掉的《风暴》,出钱出力的刘德华曾说“票房过6亿就去演反派”,到目前也只是过了3亿……还有备受港片迷喜爱的《扫毒》,这几部片在大众范围内的口碑都不错各项力学性能指标进行测试和分析研究,在各自的领域来看战绩不错,却最终未能成为“现象级”影片,未能把大盘托起来。

元旦大盘低迷,受消防题材所限,《救火英雄》遇冷

《救火英雄》由香港导演郭子健执导,谢霆锋、余文乐(微博)、安志杰等主演,以平安夜的香港为背景,讲述高负荷运转的发电站爆炸大火,香港陷入前所未有的一片黑暗,消防队员由此展开营救行动的故事。影片投资过亿港元,在上映前的媒体试片中获得近乎一致的好评,极有可能挟《风暴》之威为“贺岁港片三部曲”画上完美句号。但《救火英雄》在上映后遭遇“寒潮”。自1月3日上映截至上周12日,累积票房仅约6400万。受访的业内人士与院线人士指出,《救火英雄》未达预期的客观原因有不少:第一,元旦时大盘低迷,观众进电影院看电影的热情不高;第二,《救火英雄》定档较晚,之后又临时从1月7日提前到1月3日上映,这信息直到12月24日才公布,影响观众选择;第三,同类型火灾消防题材电影《逃出生天》曾于2013年国庆档上映,短时间内观众观看同类题材影片的兴趣有限胡雯。此外,就电影的娱乐性来看,《救火英雄》缺少能一下抓住人的噱头。

春节展望

接档新片类型丰富,有望刷出好成绩

春节将至,一批新片将会注入市场。值得期待的是,这波影片类型多样,有为小朋友定制的动画大电影,有合家欢的贺岁片,也有特效大片,菜品丰富任君选择。

孙悟空大战《爸爸去哪儿》(观看)

1月31日大年初一,《西游记之大闹天宫》、《爸爸去哪儿》、《澳门风云》、《前任攻略》等多部新片扎堆上映,各具特色。《大闹天宫》有周润发、甄子丹、郭富城(微博)等大牌坐镇,特效效果也深得业内推崇;《爸爸去哪儿》挟电视综艺节目的火爆趋势,萌娃萌爸的“威力”被业内外看好;《澳门风云》赌神归来,重温经典也值得期待。院线人士与影院经理认为,究竟谁能夺冠称霸,目前都是未知数。

熊出没+喜羊羊P K《冰雪奇缘》

本周进入寒假,《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》《熊出没之夺宝熊兵》两部国产片将先后上映,抢夺小朋友观众。“喜羊羊”系列大电影如今已是第六部,品牌观念深入人心,也是常年来这个档期动画片的霸主。今年有劲敌《熊出没之夺宝熊兵》杀入,虽然“熊出没”大电影才是第一部,但其电视动画片拥有强大的受众和品牌基础,到时谁能夺得朴章根国产的动画票房冠军宝座还得拭目以待。此外,迪斯尼出品的动画片《冰雪奇缘》定于2月5日在中国公映,该片刚刚获得金球奖最佳动画长片,目前全球票房已逾7亿美元,备受观众期待。

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